اگر از متخصصان سئو بپرسید مهمترین مرحله در بهینهسازی یک وبسایت چیست، بسیاری از آنها پاسخ میدهند: تحقیق کلمات کلیدی. دلیل این موضوع ساده است؛ اگر ندانید کاربران دقیقاً چه عباراتی را در گوگل جستجو میکنند، تولید محتوا و بهینهسازی سایت بر پایه حدس و گمان انجام میشود.
تحقیق کلمات کلیدی یا Keyword Research فرآیندی است که طی آن عبارتهایی را پیدا میکنیم که مخاطبان هدف برای یافتن محصولات، خدمات یا اطلاعات مورد نیاز خود در موتورهای جستجو وارد میکنند. انتخاب صحیح این کلمات باعث میشود محتوای سایت دقیقاً در مقابل افرادی قرار بگیرد که به خدمات یا محصولات شما نیاز دارند.
در این مقاله با مفهوم تحقیق کلمات کلیدی، اهمیت آن، انواع کلمات کلیدی، مراحل انجام Keyword Research و اشتباهات رایج در این فرآیند آشنا میشویم.
تحقیق کلمات کلیدی به فرآیند شناسایی، بررسی و انتخاب عبارتهایی گفته میشود که کاربران در موتورهای جستجو مانند گوگل وارد میکنند. هدف این فرآیند، یافتن کلماتی است که علاوه بر داشتن جستجوی مناسب، بتوانند بازدیدکنندگان هدفمند و در نهایت مشتریان واقعی را به سایت هدایت کنند.
برای مثال، اگر یک شرکت خدمات طراحی سایت دارید، تمرکز صرف بر عبارت «سایت» هیچ کمکی به جذب مشتری نمیکند. در مقابل، عباراتی مانند «طراحی سایت اختصاصی»، «طراحی فروشگاه اینترنتی» یا «سفارش طراحی سایت» هدفمندتر هستند و احتمال تبدیل بازدیدکننده به مشتری در آنها بسیار بیشتر است.
تحقیق کلمات کلیدی پایه تمام فعالیتهای سئو است. بدون شناخت نیاز کاربران، امکان تولید محتوای هدفمند و برنامهریزی صحیح برای رشد سایت وجود ندارد.
مهمترین مزایای تحقیق اصولی کلمات کلیدی عبارتاند از:
تولید محتوای متناسب با نیاز کاربران
جذب بازدیدکنندگان هدفمند
افزایش نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری
جلوگیری از تولید محتوای تکراری
شناسایی فرصتهای جدید برای رشد سایت
برنامهریزی بهتر برای صفحات خدمات و مقالات
یکی از مهمترین بخشهای تحقیق کلمات کلیدی، شناخت هدف جستجوی کاربر است. ممکن است دو عبارت از نظر ظاهری شبیه باشند، اما هدف کاربران از جستجوی آنها کاملاً متفاوت باشد.
به طور کلی، هدف جستجو در چهار دسته قرار میگیرد:
کاربر به دنبال یادگیری یا دریافت اطلاعات است.
نمونه:
سئو چیست
طراحی سایت چیست
تحقیق کلمات کلیدی چیست
کاربر در حال بررسی گزینههای مختلف برای خرید یا دریافت خدمات است.
نمونه:
بهترین شرکت طراحی سایت
بهترین خدمات سئو
مقایسه طراحی سایت اختصاصی و وردپرس
کاربر آماده انجام اقدام نهایی مانند خرید یا ثبت سفارش است.
نمونه:
سفارش طراحی سایت
خرید خدمات سئو
ثبت سفارش طراحی فروشگاه اینترنتی
کاربر قصد ورود به یک سایت یا برند مشخص را دارد.
نمونه:
الی سافت
Google Search Console
یک استراتژی سئو موفق تنها روی یک نوع کلمه کلیدی تمرکز نمیکند. بهتر است ترکیبی از انواع مختلف کلمات در سایت استفاده شود.
این کلمات معمولاً یک یا دو واژه دارند، حجم جستجوی بالایی دارند اما رقابت آنها نیز زیاد است.
نمونه:
سئو
طراحی سایت
عبارتهای طولانیتر معمولاً رقابت کمتری دارند و کاربران هدفمندتری را جذب میکنند.
نمونه:
طراحی سایت اختصاصی برای شرکتها
خدمات سئو سایت فروشگاهی
آموزش برنامه نویسی پایتون در ملایر
این نوع کلمات معمولاً نرخ تبدیل بالاتری نیز دارند.
برای انتخاب بهترین کلمات کلیدی میتوان از روشهای مختلفی استفاده کرد:
بررسی پیشنهادهای گوگل هنگام جستجو
مطالعه بخش «جستجوهای مرتبط»
تحلیل سایتهای رقیب
استفاده از ابزارهای تخصصی سئو
بررسی سوالات پرتکرار کاربران
تحلیل دادههای Google Search Console
نکته مهم این است که تنها به حجم جستجو توجه نکنید. میزان رقابت، هدف جستجو و ارتباط کلمه با خدمات شما نیز اهمیت زیادی دارند.
ابزارهای مختلفی برای Keyword Research وجود دارند که هرکدام اطلاعات ارزشمندی درباره حجم جستجو، میزان رقابت و کلمات مرتبط ارائه میکنند.
برخی از ابزارهای شناختهشده عبارتاند از:
Google Search Console
Google Keyword Planner
Google Trends
Ahrefs
Semrush
KeywordTool
Ubersuggest
استفاده از چند ابزار در کنار هم معمولاً دید دقیقتری از وضعیت کلمات کلیدی ارائه میدهد.
برخی از خطاهایی که میتوانند نتیجه تلاشهای سئو را کاهش دهند عبارتاند از:
انتخاب کلمات صرفاً بر اساس حجم جستجو
نادیده گرفتن هدف جستجوی کاربران
تمرکز روی کلمات بسیار رقابتی در ابتدای کار
استفاده از یک کلمه کلیدی در چند صفحه مختلف
بهروزرسانی نکردن استراتژی کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی باید بهصورت مستمر انجام شود؛ زیرا رفتار کاربران و روند جستجو در طول زمان تغییر میکند.
تقریباً تمام بخشهای سئو به تحقیق کلمات کلیدی وابسته هستند. انتخاب موضوع مقالات، ساخت صفحات خدمات، برنامهریزی لینکسازی داخلی، تولید محتوا و حتی ساختار منوهای سایت، همگی بر اساس این مرحله شکل میگیرند.
هرچه شناخت شما از نیاز کاربران دقیقتر باشد، محتوای تولیدشده ارزش بیشتری برای مخاطبان خواهد داشت و شانس کسب رتبههای بهتر در گوگل نیز افزایش پیدا میکند.
تحقیق کلمات کلیدی نقطه شروع هر استراتژی موفق سئو است. انتخاب صحیح کلمات کلیدی باعث میشود محتوای سایت دقیقاً در اختیار مخاطبانی قرار بگیرد که به دنبال خدمات یا محصولات شما هستند.
اگر این مرحله بهدرستی انجام شود، مسیر تولید محتوا، بهینهسازی صفحات و رشد سایت در نتایج گوگل بسیار هدفمندتر خواهد بود. به همین دلیل، پیش از انتشار هر صفحه یا مقاله، بهتر است زمان کافی برای تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی مناسب اختصاص دهید.
برنامه
نویسی الی
سافت
